戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。戶外廣告是一個很大的概念，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。

　　戶外廣告 - 特點

　　一：是到達率高。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。

　　二，是視覺沖擊力強。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區遠近聞名的標志，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

　　三，是發布時段長。戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

　　四：成本低。戶外媒體可能是*物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時段的電視則要1020美元！但客戶*終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

　　五：是城市覆蓋率高。